Posicionamiento en Google para las búsquedas que traen clientes

El posicionamiento en buscadores no consiste en meter palabras clave en los textos. Consiste en que tu web responda mejor que las demás a lo que la gente escribe cuando tiene un problema que tú resuelves. La mayoría de webs no posicionan porque no tienen una página para cada cosa que venden, no porque les falten enlaces: lo meten todo en una página de servicios y compiten por nada en concreto.

El trabajo empieza por una auditoría técnica —indexación, velocidad, estructura de URL, contenido duplicado, canibalizaciones, enlazado interno— y por un estudio de palabras clave con intención de compra, no solo con volumen. «Precio» y «empresa de» valen dinero; «qué es» normalmente no. De ahí sale un mapa de contenidos que dice qué página hay que crear, cuál hay que reescribir y cuál sobra.

Después viene lo constante: contenido nuevo, optimización del que ya existe, datos estructurados, mejora de la velocidad y una estrategia de enlaces sensata. El SEO tarda meses en verse y eso hay que decirlo antes de firmar, no cuando el cliente pregunta por qué no ha pasado nada. Cada mes recibes un informe con posiciones, tráfico, conversiones y lo que se ha hecho.