Google Ads en Rincón de la Victoria

Rincón tiene una peculiaridad que cambia cómo se monta una campaña: mucha gente que vive aquí trabaja en Málaga capital, y busca desde allí. Si limitas el anuncio al término municipal, no le apareces a la mitad de tus vecinos justo en el momento en que están decidiendo dónde pedir cita para el sábado. La segmentación tiene que incluir a quien vive aquí aunque en ese momento no esté aquí.

El otro ajuste es el horario. En un municipio dormitorio las búsquedas se concentran a primera hora, al mediodía y a partir de las siete, y el fin de semana con otro patrón distinto. Concentrar el presupuesto en esas franjas rinde bastante más que repartirlo plano durante el día, sobre todo si son horas en las que alguien puede coger el teléfono.

Y como aquí el valor está en que el cliente vuelva, la campaña no se juzga por lo que cuesta la primera cita: se juzga por lo que vale ese cliente si repite cuatro veces al año. Con esa cifra delante, un coste de captación que parecía caro deja de serlo. Medición de llamadas y formularios montada antes de encender nada, negativos revisados a menudo, y la cuenta a tu nombre con el gasto pagado por ti a Google.