Google Ads en Mijas

En un municipio tan grande, la segmentación por término municipal es una mala idea en las dos direcciones: te hace pagar por clics de quien está a treinta minutos y no va a cruzar, y deja fuera a quien está cerca pero al otro lado del límite. Las fronteras administrativas no tienen nada que ver con la distancia que alguien está dispuesto a recorrer.

Se segmenta por radios reales alrededor de donde estás, con la puja subiendo cuanto más cerca está quien busca y con las zonas donde no llegas excluidas expresamente. Si tienes presencia en más de un núcleo, campaña por núcleo, con el anuncio nombrando esa zona: ver el nombre de tu barrio en el anuncio cambia el porcentaje de clics más de lo que parece razonable, pero es así.

Si el tuyo es un negocio que se desplaza a casa del cliente, hay un cálculo previo que conviene hacer: lo que te cuesta ir hasta allí forma parte del coste de ese cliente, y hay zonas donde un trabajo pequeño deja de ser rentable solo por el viaje. Eso se decide antes de montar la campaña, no cuando llevas tres meses yendo a la otra punta. Conversiones y seguimiento de llamadas montados antes de invertir; cuenta a tu nombre y gasto pagado por ti a Google.